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墙布叫板墙纸
墙饰拉开秋季混战
2019-09-05 16:46       

墙布骤火

凛冬将至的家居业,墙布突然火了起来。

在一个展会上,打出“全新2代墙布”旗号的领绣刺绣墙布门口前亦是人头攒动,掌声此起彼伏,一个个区域被经销商争相拿下。“你们的招商政策是怎么样的?”本来准备等待工作人员接待完顾客的一位女士突然张口插问,直奔主题,成功将一位工作人员的注意力吸引过来。该工作人员透露,领绣这两年发展十分迅速,目前全国专卖店数量已达800多家,今年计划扩张到1500家。

而七特丽展位亦是人潮涌动,除了独特的设计、丰富的花色、软装一体化的产品吸引着经销商们的目光外,七特丽的环保利器“中草药糯米浆”,是最受关注的焦点。中草药糯米浆是利用浆糊的原理,采用天然食用优质糯米、多种草本植物提取融合而成。“有卖点就能卖钱。”一位来经销商充满兴趣。

墙纸渐冷

此消彼长,墙布抢夺的是墙纸的市场。

在市场上,已经看不到几家墙纸品牌,格莱美、玛堡等国内外品牌均难觅身影,鲜有的几家还打着墙纸旗号的品牌人气与墙布相比相去甚远,比如德国艾瑞斯曼壁纸展位上,墙纸产品前几乎鲜人问津,“始于1838年,德国原装进口,无塑化剂,更环保、更健康”的标语无法吸引人驻足,少数走进展位的人开口询问的也是墙布产品。

来自中国建筑装饰装修材料协会的数据显示,2018年1月至12月全国国产无纺纸基供应总量为8.95万吨,同比2017年下降27%,同比2016年下降45.7%,已连续三年下降。“高峰期全国有300多家墙纸企业,现在还在要原材料的只有30家,过去几年墙纸厂家倒闭了70%。”中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会秘书长张熳红表示,墙纸之所以走向衰落,并不是产品本身不好,而是因为价格战过度挤压利润空间,导致经销商大量投向利润空间较大的墙布。

墙纸走过的路,墙布正在重走,热闹的招商背后是暴力的竞争,几乎家家都有批发价十几二十几元钱的低价产品。来自协会的权威数据显示,2018年墙布市场供应量为1.802亿卷,其中纺织面墙纸(布)涨幅明显,同比增长3倍。但墙布行业已经进入低价竞争的阶段,整体利润下降30%。

软装追梦

在墙布的打压下,一些壁纸开始转型整体软装,欲以此突围。

比如柔然,这个国内墙纸行业的领军品牌,招揽的对象不再是传统的墙纸经销商,而是打出柔然软装的旗号,实施“布布为赢”战略,将触角伸向包含墙布、窗帘甚至沙发靠垫在内的软装。

玉兰也跳出墙纸,去探索更为广阔的软装定制空间。“无论是墙纸还是墙布,单一品类不足以应对当下新的市场需求,软装定制才是市场未来的趋势。”玉兰集团董事长万庆棠透露,未来,玉兰将在数码软装定制服务上很有作为。

先行一步的软装企业执着追梦,有意无意地抬高了墙饰的门槛,与此同时也将玩家引入了更为激烈竞争之中。(据《北京商报》)

编辑:郑玉华

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